Google and Mastercard Cut a Secret Ad Deal to Track Retail Sales – Bloomberg:
For the past year, select Google advertisers have had access to a potent new tool to track whether the ads they ran online led to a sale at a physical store in the U.S. That insight came thanks in part to a stockpile of Mastercard transactions that Google paid for.
(…)
Through this test program, Google can anonymously match these existing user profiles to purchases made in physical stores. The result is powerful: Google knows that people clicked on ads and can now tell advertisers that this activity led to actual store sales.
Wyobraź sobie, że przeglądasz sobie jakiś portal internetowy, klikasz w reklamę aparatu Sony, przechodzisz na stronę sklepu internetowego, ale nic nie kupujesz. Dzień później odwiedzsz salon Sony i kupujesz ten aparat płacąc kartą Mastercard. Google wówczas daje znać Sony, że ten wcześniejszy klik w reklamę przerodził się w sprzedaż w fizycznym sklepie.
Coraz trudniej zrobić cokolwiek, czego Google nie mógłby zaindeksować.
